Κάτι δικά μου

Εξαιρετικά ενδιαφέρουσα η συνέντευξη του καθηγητή Νικόλαου Παπαδόπουλου στο Φόρουμ Διεθνούς Επικοινωνιακής Πολιτικής, με καίρια σχόλια για θέματα place marketing και δημόσιας διπλωματίας! Διαβάστε τη!

Η εποχή όπου ο Αριστοτέλης Ωνάσσης αποφάσιζε να προσθέσει έναν έκτο κύκλο στο 'κλεμμένο' από την ΔΟΕ λογότυπο της νέας αεροπορικής του εταιρίας, ώστε να αποφύγει τα νομικά προβλήματα που θα μπορούσαν να προκύψουν από τη χρήση των κύκλων, έχει περάσει, αλλά καθώς φαίνεται όχι ανεπιστρεπτί. Δεν μπορώ να εξηγήσω διαφορετικά την εμμονή των ιθυνόντων της νέας εταιρίας των Ολυμπιακών Αερογραμμών στο να επανασχεδιαστεί το λογότυπο της Ολυμπιακής... χωρίς ουσιαστικά να αλλάξει. Μάλιστα, διενεργήθηκε διαγωνισμός για τον επανασχεδιασμό του λογοτύπου - ένα project που μπορώ να σας βεβαιώσω ότι κυνήγησαν εκατοντάδες γραφίστες στην Ελλάδα και το εξωτερικό ενώ είναι σίγουρα το όνειρο κάθε ανθρώπου που ασχολείται με το branding. Και τί μας προσέφερε αυτός ο διαγωνισμός, εκτός από μηντιακή κάλυψη και φασαρία; Μια από τα ίδια, και χειρότερα... Η χρήση της λέξης 'εμμονή' δεν είναι τυχαία. Εδράζεται τόσο στην επισήμανση που προκύπτει από τους όρους του διαγωνισμού, ότι έπρεπε οι συμμετοχέ...

Δείτε το BLOG των ανθρώπων του Ελεύθερου Τύπου http://ergazomenoieleftherostipos.blogspot.com/ Γιατί ευτυχώς στις μέρες μας έχουμε όλοι φωνή.

Παραθέτω αυτολεξί το κείμενο που αναρτήθηκε σήμερα το πρωί στο portal της εφημερίδας "Ελεύθερος Τύπος": «ΙΔΡΥΜΑ ΤΥΠΟΥ Α.Ε.» «ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ CITY Α.Ε.» 22 Ιουνίου 2009 ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗ Πραγματοποιήθηκαν την Παρασκευή 19 Ιουνίου 2009, οι Γενικές Συνελεύσεις των μετόχων της ανωνύμου εταιρίας με την επωνυμία «ΙΔΡΥΜΑ ΤΥΠΟΥ Α.Ε.» που εκδίδει τις εφημερίδες «Ελεύθερος Τύπος» και «Τύπος της Κυριακής» και της εταιρίας «Ραδιοφωνικές Επιχειρήσεις CITY Α.Ε.». Οι Γενικές Συνελεύσεις αποφάσισαν ομόφωνα τη λύση και θέση σε εκκαθάριση των εν λόγω εταιριών. Η εξέλιξη αυτή, είναι αποτέλεσμα της οριστικής επιλογής του Θόδωρου και της Γιάννας Αγγελοπούλου να αποχωρήσουν οριστικά από κάθε επιχειρηματική δραστηριότητα στο χώρο των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης. Η συνέχιση ζημιογόνων αποτελεσμάτων οδήγησε στην απόφαση αυτή. Όταν πριν από τρία χρόνια αναλήφθηκε η ευθύνη του «Ελεύθερου Τύπου» στόχος δεν ήταν μόνο η διάσωση ενός ιστορικού τίτλου. Στόχος ήταν και η συμβολή στην αναζήτηση μιας νέου τύπο...

Για πρώτη φορά τα τελευταία τέσσερα χρόνια η Ελλάδα απουσιάζει από την ετήσια έρευνα Top 10 Country Brands της FutureBrand, η οποία αξιολογεί με όρους branding τις ισχυρότερες χώρες του πλανήτη. Χαρακτηριστικό είναι ότι το έτος 2005, όταν για πρώτη φορά δημοσιεύθηκε η έρευνα, η Ελλάδα βρισκόταν στην 6η θέση των ισχυρότερων χωρών - brands. Πράγματι, στη μέτρηση του 2008, η Ελλάδα απουσιάζει από τη δεκάδα των κορυφαίων brands και εμφανίζεται μόνο στις επιμέρους μετρήσεις ιδιαίτερων χαρακτηριστικών των χωρών - μαρκών, 4η αναφορικά με την ιστορία της (ήταν 3η στη μέτρηση του 2005) και 5η στις τέχνες και τον πολιτισμό (όπως και το 2005). Η Ελλάδα ως brand απουσιάζει από όλες τις επιμέρους μετρήσεις χαρακτηριστικών που είχαν αξιολογηθεί ως σημαντικά και είχε γίνει προσπάθεια να προβληθούν με την επικοινωνιακή ευκαιρία των Ολυμπιακών Αγώνων, όπως και μέσω των διαφημιστικών εκστρατειών του ΕΟΤ, δηλαδή τα στοιχεία της αυθεντικότητας, των επιλογών σε διαμονή, καταλύματα, συνεδριακό τουρισμό, την...

Η online έκδοση του marketing week δημοσίευσε στις 23 Απριλίου 2009 μια παρουσίαση των όσων έγιναν στο συνέδριο Country of Origin Branding Forum με κεντρικό ομιλητή τον Martin Lindstrom . Αν αφαιρέσει κανείς τις (αναγκαίες) αναφορές στις εταιρίες χορηγούς του συνεδρίου και στα case studies που επέλεξαν να παρουσιάσουν και μείνει στην ουσία του άρθρου, αντιλαμβάνεται ότι το κεντρικό μήνυμα είναι πως, αναφορικά με τη διαχείριση της εικόνας της χώρας ως brand, πρέπει να ξεκινήσουμε από τα βασικά... Δείτε το πλήρες άρθρο στο marketing week

Το είδαμε κι αυτό... μεγάλες φωτογραφίες του εμπορικού κέντρου (συγγνώμη: του Εμπορικού Κέντρου, με κεφαλαία...) με φόντο το ΟΑΚΑ. Μου θυμίζει τις καταχωρήσεις της καμπάνιας του ΕΟΤ με το σλόγκαν Live your Myth in Greece, όπου παντού, σε κάθε εικαστικό, είχαμε και μια φωτογραφία του Ολυμπιακού Σταδίου με τη στέγη Καλατράβα... έτσι, γιατί και η Αθήνα έχει τα landmark της. Επανέρχομαι όμως: φωτογραφία του Εμπορικού Κέντρου (με κεφαλαία...) με φόντο το ΟΑΚΑ. Από πάνω, μια γιγάντια κοπέλα που σχεδόν επαφύεται στην άνεση του πολυκαταστήματος, σχεδόν ξεκουράζεται, σχεδόν ονειροπολεί... κάτι κάνει τέλος πάντων, τί ακριβώς, θα πρέπει να ρωτήσουμε τα δημιουργικά μυαλά της Adel. Και τέλος, το απίστευτο σλόγκαν Go Happy! Go Hall! Μα γιατί ακριβώς θα πρέπει να γίνω happy? Για το ότι πληρώνω μόνο 5 ευρώ στο πάρκινγκ για όλη την ημέρα; Για το ότι άνοιξε νέο εμπορικό κέντρο στην Αθήνα; Ή για το ότι έχω ένα γεμάτο πορτοφόλι να ξοδέψω στο Golden Hall? Μα πώς αυτά αλλάζουν τη ζωή μου, ώστε να γίνω happy...