Ξεκινώντας από τα βασικά...

Η online έκδοση του marketing week δημοσίευσε στις 23 Απριλίου 2009 μια παρουσίαση των όσων έγιναν στο συνέδριο Country of Origin Branding Forum με κεντρικό ομιλητή τον Martin Lindstrom.

Αν αφαιρέσει κανείς τις (αναγκαίες) αναφορές στις εταιρίες χορηγούς του συνεδρίου και στα case studies που επέλεξαν να παρουσιάσουν και μείνει στην ουσία του άρθρου, αντιλαμβάνεται ότι το κεντρικό μήνυμα είναι πως, αναφορικά με τη διαχείριση της εικόνας της χώρας ως brand, πρέπει να ξεκινήσουμε από τα βασικά...

Δείτε το πλήρες άρθρο στο marketing week

Σχόλια

Δημοσίευση σχολίου

Δημοφιλείς αναρτήσεις από αυτό το ιστολόγιο

Διαβά(ζω) ψηφιακά!

Εικόνα
Λάτρευα τα περιοδικά. Τη μυρωδιά του ακριβού, πολυτελούς χαρτιού. Τα glossy εξώφυλλα. Τις ατελείωτες σελίδες με ιδέες, προτάσεις, φωτογραφίες, ρεπορτάζ. Τη συνολική αίσθηση ικανοποίησης που μου άφηναν, μετά την κάθε ανάγνωση. Την αναμονή για το επόμενο τεύχος. Μέχρι που μυήθηκα στον κόσμο των ψηφιακών περιοδικών. Κι εκεί, όλα όσα ήξερα άλλαξαν. Για την ακρίβεια, έχουν αλλάξει τα πάντα. Η φωτογραφία της Angelina Jolie στο εξώφυλλο δεν είναι πια στατική. Ο φακός ζουμάρει στα μάτια της, φωτογραφίες από τη ζωή της εναλλάσσονται στην οθόνη μου μαζί με μουσική και ειδικά εφέ. Το ρεπορτάζ αγοράς για τα προϊόντα της άνοιξης δεν μου δείχνει απλώς τις φωτογραφίες των νέων προϊόντων, αλλά τώρα μπορώ να δω το άβαφο πρόσωπο του μοντέλου να μεταμορφώνεται σε μια πολύ θελκτική γυναίκα με την εφαρμογή τους. Στο θέμα για τη διατροφική αξία του μελιού, μια μελισσούλα ζουζουνίζει επάνω στην οθόνη μου. Και αν θέλω να αγοράσω τώρα τη νέα τσάντα που βλέπω στην καταχώρηση, μπορώ με έν
Διαβάστε περισσότερα

Η απάντησή μας είναι ΝΑΙ στην Ευρώπη

Εικόνα
Η σημερινή ημέρα, Δευτέρα 29 Ιουνίου 2015, θα αναφέρεται στην ιστορία ως η μέρα που στην Ελλάδα επιβλήθηκε ένα πρωτόγνωρο ως τώρα καθεστώς ελέγχου κεφαλαίων και τραπεζική αργία επτά ημερών.  Μάλιστα, την ώρα που γράφω αυτές τις γραμμές, βλέπω σε live streaming τη Συνέντευξη Τύπου του Προέδρου της Κομισιόν Ζαν Κλωντ Γιούνκερ, την οποία παραχωρεί εκτάκτως για το ελληνικό ζήτημα. Του ίδιου Προέδρου που πήρε την πρωτοβουλία να δώσει στη δημοσιότητα, στα ελληνικά, το κείμενο της διαπραγμάτευσης μεταξύ των θεσμών και της Νέας Ελληνικής Κυβέρνησης, για την ενημέρωση του ελληνικού λαού, την ώρα που εσείς, κε Τσίπρα, κε Πρόεδρε της Νέας Ελληνικής Κυβέρνησης, όπως θέλετε να την αποκαλείτε, είχατε το θράσος να ζητήσετε από την Ελληνική Βουλή να εγκρίνει την πρότασή σας για δημοψήφισμα με το ερώτημα αν ο ελληνικός λαός συμφωνεί ή όχι με τα μέτρα που προτείνουν οι θεσμοί, χωρίς καν να μπείτε στον κόπο να τις προσκομίσετε στο ελληνικό κοινοβούλιο, παρά μόνο με τη μορφή ενός πρόχειρου κειμέ
Διαβάστε περισσότερα

Σχιζοφρένεια

Εικόνα
11 Ιουνίου 2013: η ημερομηνία που η τρικομματική κυβέρνηση της χώρας, αποτελούμενη όχι μόνο από συντηρητικά σκεπτόμενους (και φασιστικά δρώντες) πολιτικούς αλλά και από τους (λεγόμενους) σοσιαλιστές και αριστερούς, αποφασίζει να κατεβάσει το σήμα της Δημόσιας Τηλεόρασης της χώρας. Το σκεπτικό: ένας φορέας προβληματικός, αδιαφανής και σπάταλος, δεν μπορεί να εξυγιανθεί εν τη λειτουργία του, άρα κλείνει για να δημιουργηθεί στη θέση του ένας νέος, σύγχρονος και υγιής οργανισμός, που θα μπορεί να ανταποκρίνεται στις συνθήκες και τα ζητούμενα της εποχής. Άμεσο αποτέλεσμα: 2500 και πλέον άνθρωποι άνεργοι, σε μια νύχτα. Παρεπιπτόντως, η τρόικα τον τελευταίο καιρό ζητά επίμονα να απολυθούν 2500 άτομα άμεσα, προκειμένου η Ελλάδα να παραμείνει στο Μνημόνιο. Τυχαίο; δεν νομίζω. Επόμενο βήμα: σύσταση της ΝΕΡΙΤ, δημοσίευση του σχετικού σχεδίου νόμου προς διαβούλευση την ίδια ημέρα στο διαδίκτυο και υποσχέσεις για συγκεκριμένο και σαφές σχέδιο για τη νέα εποχή ητς Δημόσιας Τηελόρασης. Εχθές
Διαβάστε περισσότερα