Κάτι δικά μου

Η Ελλάδα μας είναι γεμάτη από μικρά θαύματα - τον κρόκο, το αβγοτάραχο, τη φάβα, την ελιά. Μάλιστα, πολλά από τα μικρά αυτά θαύματα έχουν εξελιχθεί σε attributes του τόπου από τον οποίο προέρχονται – την Κοζάνη, το Μεσολόγγι, τη Σαντορίνη, την Καλαμάτα. Ως εδώ η ιστορία είναι γνωστή. Αυτό που δεν είναι ίσως τόσο γνωστό, και που δεν παύει να με εκπλήσσει από την πρώτη στιγμή που ασχολήθηκα με το έργο «Η γαστρονομία στο marketing του ελληνικού τουρισμού» του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων ( ΣΕΤΕ ), είναι το πόσες μικρές, δυναμικές, καινοτόμες εταιρίες έχουν αναπτυχθεί ανά την Ελλάδα, εκμεταλλευόμενες με κάθε καλή έννοια του όρου, με επαγγελματισμό και όραμα, τα μικρά θαύματα του ελληνικού τόπου. Ας πάρουμε για παράδειγμα την ERGON . Υπό την εμπνευσμένη ηγεσία και καθοδήγηση του ιδρυτή της Θωμά Δούζη, η εταιρία επιλέγει, πακετάρει και προωθεί παραδοσιακά ελληνικά προϊόντα και μέσα σε πολύ λίγα χρόνια έχει εξελιχθεί σε πρεσβευτή της ελληνικής γαστρονομίας στο εξωτε...

Πάντα παρακολουθούσα με ενδιαφέρον τις πρωτοβουλίες του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ, www.sete.gr), που ήταν στοχευμένες, εκφράζονταν σε κατάλληλο χρόνο και είχαν την απαραίτητη επικοινωνιακή υποστήριξη. Είμαι, λοιπόν, ιδιαίτερα υπερήφανη που η νέα πρωτοβουλία του ΣΕΤΕ, η καμπάνια ανεύρεσης οικονομικών πόρων για την προώθηση της γαστρονομίας ως πυλώνα του ελληνικού τουρισμού, βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη. Με πολλές προκλήσεις, είναι αλήθεια, αλλά με έναν ιδιαίτερο χαρακτήρα και απεριόριστες δυνατότητες. Παραπέμπω στην πιο πρόσφατη συνέντευξη του Marketing Week για το θέμα, και ευχαριστούμε την ομάδα του για την στήριξη.

Παρακολουθώ με πολύ ενδιαφέρον τις τελευταίες ημέρες την τηλεοπτική αναμετάδοση των Παραολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου και είναι σαφές ότι η διοργάνωση αυτή δημιουργεί νέα standards για τους Παραολυμπιακούς Αγώνες. Πρώτα πρώτα, με την εικόνα ενός κατάμεστου Ολυμπιακού Σταδίου τόσο στα πρωινά όσο και στα απογευματινά αγωνίσματα. 80 000 κόσμου μαζεύει κάθε μέρα το Ολυμπιακό Στάδιο σε μια διοργάνωση που, στην Αθήνα του 2004, σχεδόν χαρίζαμε εισιτήρια και στέλναμε τους μαθητές των σχολείων να παρακολουθήσουν τους αγώνες ζωντανά για να μην υπάρχει καταγεγραμμένη η τηλεοπτική εικόνα των άδειων σταδίων. 11,2 εκ Βρετανοί παρακολούθησαν την εντυπωσιακή Τελετή Έναρξης - μόλις 2,8 εκ είχαν παρακολουθήσει την αντίστοιχη Τελετή Έναρξης του Πεκίνου. Δεύτερον, με το φίλαθλο πνεύμα των Άγγλων (και όχι μόνο, φαντάζομαι) θεατών, που παρακολουθούν από κοντά τους αθλητές, ενθουσιάζονται, φωτογραφίζουν, χειροκροτούν και στηρίζουν τις προσπάθειες υψηλού αθλητικού επιπέδου των Παραολυμπιακών Αθλητών. ...

Μόλις εννέα ημέρες απέμειναν για την Τελετή Έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου κι εκεί που αναπολώ (όπως κάθε χρόνο τέτοια εποχή, αλλά κυρίως κάθε Ολυμπιακή χρονιά) τις δικές μας μοναδικές Ολυμπιακές στιγμές, σκοντάφτω (ηλεκτρονικά) σε ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο του London Business Review που, δια στόματος του one and only Michael Payne, εξηγεί πως η outsider βρετανική πρωτεύουσα κέρδισε τη φιλοξενία των Αγώνων του 2012 χάρη σε μια μεγάλη ιδέα και ... στο λάθος πάτημα ενός κουμπιού από τα χέρια ενός Έλληνα. Με χαρά το μοιράζομαι !

Ενδιαφέρουσα η πρωτοβουλία ιδιωτών να υλοποιήσουν την καμπάνια Greece is changing αγοράζοντας ουσιαστικά χώρο σε μεγάλα έντυπα του εξωτερικού, με ένα κονδύλι που αντιστοιχεί σε 2 εκατομμύρια ευρώ, σύμφωνα με το ρεπορτάζ των ΝΕΩΝ. Ενδιαφέρουσα και η έκταση της αποδοχής που έχει λάβει η πρωτοβουλία εντός και εκτός Ελλάδας, με πολύ κινητικότητα στα media & social media. Η ενέργεια αυτή, όμως, εγείρει και μερικά - επίκαιρα όσο και διαχρονικά – ερωτήματα που άπτονται του χώρου της επικοινωνίας και τα οποία καλό είναι να τεθούν. Είναι γνωστό πως καμία καμπάνια - πυροτέχνημα, όσο μεγάλο budget κι αν έχει για την υποστήριξή της, δεν μπορεί να αλλάξει σε μια νύχτα παγιωμένες αντιλήψεις για την εικόνα ενός brand, πόσο μάλλον για την εικόνα της χώρας μας, η οποία πάσχει από σοβαρό έλλειμμα αξιοπιστίας και ανακολουθίας. Αυτό ισχύει κυρίως για πληρωμένες καμπάνιες σαν αυτή, που ουσιαστικά αξιοποιούν διαθέσιμα κονδύλια για να αγοράσουν διαφημιστικό χώρο και να προωθήσουν μονοσήμαντα μηνύμ...

Διαβάστε το άρθρο που δημοσιεύεται στο Περιοδικό Fortune 500 που κυκλοφόρησε ένθετο στην εφημερίδα ΑΞΙΑ τις παραμονές των Χριστουγέννων και σήμερα διατίθεται στα κεντρικά περίπτερα Μετά τον κατακλυσμό αρνητικής δημοσιότητας της τελευταίας διετίας, η Ελλάδα καλείται να επανατοποθετήσει την εικόνα της στο σύγχρονο κόσμο. Μπορεί να τα καταφέρει; Του Απόστολου Μαγγηριάδη Δύο χρόνια στο επίκεντρο της παγκόσμιας κοινής γνώμης, δεκάδες χιλιάδες άρθρα γεμάτα αρνητικά στερεότυπα, και εκατομμύρια απαξιωτικές αναφορές στο διαδίκτυο και στα social media. Μια χώρα διεφθαρμένων πολιτικών, ράθυμων δημοσίων υπαλλήλων και διαλυμένων δημοσιονομικών. Η πλήρης αποδόμηση του “Zorba the Greek”. Αν μιλούσαμε για εταιρεία, θα είχε ήδη πτωχεύσει. «Όλοι σήμερα μιλάνε με θαυμασμό για την Apple και τα προϊόντα της. Πίσω όμως στο 1997, ο κόσμος της αγοράς έλεγε “ξεχάστε την Apple”, είναι χαμένη υπόθεση. Ακόμη κι αυτοί που τη λάτρευαν ως εταιρεία, έλεγαν ότι δεν μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα προϊόντα της, ...

... Πραγματοποιήθηκε σήμερα με ιδιαίτερη επιτυχία το καθιερωμένο συνέδριο 5th Corporate Communications Conference. Το θέμα του, τί άλλο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς αυτά μπορούν να βοηθήσουν την ανοιχτή επιχειρηματικότητα και την ανοιχτή ηγεσία, ή πώς έχουν τη δυνατότητα να τη θέσουν ενώπιον προκλήσεων .... ... Κι ενώ οι ειδικοί της επικοινωνίας συζητούσαν και ανέλυαν παραδείγματα καλών και κακών πρακτικών, οι ίδιες οι σκηνές που διαδραματίζονταν στο κέντρο της Αθήνας, το αποκλεισμένο από διαδηλωτές, ΜΑΤ και κουκουλοφόρους - μεταξύ άλλων - ερχόταν να επιβεβαιώσει με τον πιο δραματικό τρόπο ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μας ανοίγουν παράθυρα στον κόσμο, σε πραγματικό χρόνο, σε απόλυτο συγχρονισμό με την πραγματικότητα. ... Σκεφτείτε το. Κλεισμένοι σε ένα συνεδριακό χώρο στο τρίτο υπόγειο ενός ξενοδοχείου της Αθήνας, μαθαίναμε τί συνέβαινε στο Σύνταγμα, ακούγαμε σχεδόν τις μολώτοφ που έπεφταν, ενώναμε τις φωνές μας με τους διαδηλωτές και πληροφορηθήκαμε το θάνατο του 53χρ...