Κάτι δικά μου

Η online έκδοση του marketing week δημοσίευσε στις 23 Απριλίου 2009 μια παρουσίαση των όσων έγιναν στο συνέδριο Country of Origin Branding Forum με κεντρικό ομιλητή τον Martin Lindstrom . Αν αφαιρέσει κανείς τις (αναγκαίες) αναφορές στις εταιρίες χορηγούς του συνεδρίου και στα case studies που επέλεξαν να παρουσιάσουν και μείνει στην ουσία του άρθρου, αντιλαμβάνεται ότι το κεντρικό μήνυμα είναι πως, αναφορικά με τη διαχείριση της εικόνας της χώρας ως brand, πρέπει να ξεκινήσουμε από τα βασικά... Δείτε το πλήρες άρθρο στο marketing week

Το είδαμε κι αυτό... μεγάλες φωτογραφίες του εμπορικού κέντρου (συγγνώμη: του Εμπορικού Κέντρου, με κεφαλαία...) με φόντο το ΟΑΚΑ. Μου θυμίζει τις καταχωρήσεις της καμπάνιας του ΕΟΤ με το σλόγκαν Live your Myth in Greece, όπου παντού, σε κάθε εικαστικό, είχαμε και μια φωτογραφία του Ολυμπιακού Σταδίου με τη στέγη Καλατράβα... έτσι, γιατί και η Αθήνα έχει τα landmark της. Επανέρχομαι όμως: φωτογραφία του Εμπορικού Κέντρου (με κεφαλαία...) με φόντο το ΟΑΚΑ. Από πάνω, μια γιγάντια κοπέλα που σχεδόν επαφύεται στην άνεση του πολυκαταστήματος, σχεδόν ξεκουράζεται, σχεδόν ονειροπολεί... κάτι κάνει τέλος πάντων, τί ακριβώς, θα πρέπει να ρωτήσουμε τα δημιουργικά μυαλά της Adel. Και τέλος, το απίστευτο σλόγκαν Go Happy! Go Hall! Μα γιατί ακριβώς θα πρέπει να γίνω happy? Για το ότι πληρώνω μόνο 5 ευρώ στο πάρκινγκ για όλη την ημέρα; Για το ότι άνοιξε νέο εμπορικό κέντρο στην Αθήνα; Ή για το ότι έχω ένα γεμάτο πορτοφόλι να ξοδέψω στο Golden Hall? Μα πώς αυτά αλλάζουν τη ζωή μου, ώστε να γίνω happy

H συζήτηση για την προσέγγιση μιας χώρας ως brand (nation branding) ή την αξία που προσθέτει ή αφαιρεί από ένα προϊόν ή μια υπηρεσία η αναγραφή της χώρας προέλευσής του (country of origin effect) δεν είναι καινούργια. Η διοργάνωση, ωστόσο, από την Boussias Communications του Country of Origin Branding Forum (23.3.2009, Ξενοδοχείο «Μεγάλη Βρετανία») με προσκεκλημένο ομιλητή τον χαρισματικό Martin Lindstrom επαναφέρει στο προσκήνιο την αξία του branding όχι μόνο για προϊόντα ή υπηρεσίες που διαχειριζόμαστε ως marketers ή διαφημιστές για λογαριασμό των εταιριών με τις οποίες συνεργαζόμαστε, αλλά και τη συνολικότερη συζήτηση για την αξία της χώρας ως μάρκας και τη θέση της Ελλάδας στη συλλογιστική αυτή. Είναι σαφές πως, αν κανείς θέσει μια σειρά από ερωτήματα αναφορικά με την Ελλάδα ως brand, όπως: τι σημαίνει η Ελλάδα ως brand, ποιες αξίες πρεσβεύει, ποια είναι τα USP της μάρκας, πώς διαφοροποιείται από τις υπόλοιπες – δηλαδή όλα εκείνα τα ερωτήματα που, ως marketers, οφείλουμε να θέτουμε