City Branding Ολυμπιακών Πόλεων
Η λογική του place branding και η ανάπτυξη, η προβολή, η προώθηση των πόλεων με όρους branding και marketing αναπτύσσεται στο νέο βιβλίο του Keith Dinnie με τίτλο "City Branding: Theory and Cases" που εξέδωσε πρόσφατα o Palgrave MacMillan. Παράλληλα με το θεωρητικό μέρος του βιβλίου, που αναπτύσσονται με τη συνεισφορά και την εμπειρία ειδικών σε θέματα city branding, το δεύτεορ μέρος του βιβλίου περιλαμβάνει πολλά και ενδιαφέροντα case studies για μεγάλες πρωτεύουσες του κόσμου όπως η Νέα Υόρκη, το Παρίσι, το Τόκυο. καθώς και τρεις περιπτώσεις πόλεων που την τελευταία20ετία φιλοξένησαν Ολυμπιακούς Αγώνες: η περίπτωση της Βαρκελώνης, του Σύδνεϋ και της Αθήνας. Η Βαρκελώνη θεωρείται ένα από τα κατεξοχήν επιτυχημένα παραδείγματα city branding που συνδέθηκε με τη φιλοξενία των Ολυμπιακών Αγώνων. Ωστόσο, η ανάλυση που παρουσιάζεται στο έργο του Dinnie, όπως και άλλες, αναδεικνύουν το γεγονός πως οι Αγώνες ήταν ένα μόνο από τα μεγάλα γεγονότα που εντάχθηκαν σε μια συνολική στρα...
