Greece is Changing?
Ενδιαφέρουσα η πρωτοβουλία ιδιωτών να υλοποιήσουν την καμπάνια Greece is changing αγοράζοντας ουσιαστικά χώρο σε μεγάλα έντυπα του εξωτερικού, με ένα κονδύλι που αντιστοιχεί σε 2 εκατομμύρια ευρώ, σύμφωνα με το ρεπορτάζ των ΝΕΩΝ. Ενδιαφέρουσα και η έκταση της αποδοχής που έχει λάβει η πρωτοβουλία εντός και εκτός Ελλάδας, με πολύ κινητικότητα στα media & social media. Η ενέργεια αυτή, όμως, εγείρει και μερικά - επίκαιρα όσο και διαχρονικά – ερωτήματα που άπτονται του χώρου της επικοινωνίας και τα οποία καλό είναι να τεθούν. Είναι γνωστό πως καμία καμπάνια - πυροτέχνημα, όσο μεγάλο budget κι αν έχει για την υποστήριξή της, δεν μπορεί να αλλάξει σε μια νύχτα παγιωμένες αντιλήψεις για την εικόνα ενός brand, πόσο μάλλον για την εικόνα της χώρας μας, η οποία πάσχει από σοβαρό έλλειμμα αξιοπιστίας και ανακολουθίας. Αυτό ισχύει κυρίως για πληρωμένες καμπάνιες σαν αυτή, που ουσιαστικά αξιοποιούν διαθέσιμα κονδύλια για να αγοράσουν διαφημιστικό χώρο και να προωθήσουν μονοσήμαντα μηνύμ